Landing page ou site vitrine : que choisir pour une TPE ?
Une landing page tient sur une seule page, et mène à une seule action : vous appeler, demander un devis ou réserver. Un site vitrine présente votre entreprise sur plusieurs pages. Pour une TPE dont l’offre se présente en une fois, une landing page suffit souvent. Si vous avez plusieurs activités distinctes, ou si vous voulez être trouvé sur beaucoup de recherches différentes, plusieurs pages deviennent utiles. Voici comment choisir.
Par Yazid, fondateur de Yuzora · Mis à jour le
Deux formats, deux usages
Une landing page est une page unique, construite pour une seule action. Elle présente votre offre dans l’ordre où vos clients se posent leurs questions, jusqu’au bouton qui les fait passer à l’action.
Un site vitrine présente une entreprise sur plusieurs pages : une page par service, une page de présentation, une page de contact, parfois des réalisations ou des articles. Le visiteur choisit ce qu’il lit.
Les pages
- Landing page
- Une seule
- Site vitrine
- Plusieurs : services, présentation, contact
L’objectif
- Landing page
- Une action : appeler, demander un devis, réserver
- Site vitrine
- Présenter l’entreprise et toutes ses activités
La lecture
- Landing page
- De haut en bas, dans un ordre prévu
- Site vitrine
- Le visiteur choisit ses pages
Les recherches Google
- Landing page
- Surtout une : celle de votre offre principale
- Site vitrine
- Une par page : chaque service peut viser la sienne
Le contenu
- Landing page
- Un texte et quelques photos
- Site vitrine
- Un texte par page, à tenir à jour
| Ce qui change | Landing page | Site vitrine |
|---|---|---|
| Les pages | Une seule | Plusieurs : services, présentation, contact |
| L’objectif | Une action : appeler, demander un devis, réserver | Présenter l’entreprise et toutes ses activités |
| La lecture | De haut en bas, dans un ordre prévu | Le visiteur choisit ses pages |
| Les recherches Google | Surtout une : celle de votre offre principale | Une par page : chaque service peut viser la sienne |
| Le contenu | Un texte et quelques photos | Un texte par page, à tenir à jour |
Quand une landing page suffit
Vous avez une offre principale, ou une activité qui se présente en une fois.
Vous attendez une action claire de vos visiteurs : un appel, une demande de devis, une réservation.
Vos clients vous trouvent surtout par recommandation, sur Google Maps ou sur les réseaux sociaux, et viennent vérifier qui vous êtes avant de vous appeler.
Vous lancez une nouvelle offre, et vous voulez la présenter avec une seule page avant d’aller plus loin.
Vous faites de la publicité, et chaque annonce doit mener à une page qui parle exactement de l’annonce.
Quand plusieurs pages deviennent utiles
Vous avez plusieurs activités distinctes, pour des clients différents.
Vous voulez être trouvé sur beaucoup de recherches différentes : chaque service peut avoir sa page, et viser sa propre recherche.
Vos clients ont besoin de beaucoup d’informations avant de vous contacter : réalisations, méthode, références.
Vous publiez régulièrement des articles ou des actualités.
Dans ce cas, chaque page doit avoir un vrai contenu. Plusieurs pages presque vides n’aident ni vos visiteurs ni Google : une page complète vaut mieux.
Pour un artisan ou un indépendant
Ces exemples sont des besoins types, pas des projets clients :
Un artisan qui chiffre des travauxUne landing page avec une demande de devis en ligne : le client décrit son besoin et envoie des photos. Vous le rappelez avec les bonnes informations.
Une activité à heure fixeCoiffure, soins, cours, séances : une landing page où le client réserve un créneau et verse un acompte.
Un indépendant qui vend son expertiseUne landing page qui présente l’offre, la méthode et le prix de départ, avec un bouton pour demander un échange.
Une entreprise avec plusieurs métiersDes activités distinctes, pour des clients différents : chacune gagne à avoir sa propre page.
Pour une activité locale, la fiche Google Business Profile compte beaucoup : c’est elle qui apparaît sur Google Maps quand un client cherche près de chez lui. Pour apparaître sur Google Maps, elle doit être complète, à jour et cohérente avec votre page.
Ce que cela change au prix
Plus il y a de pages, plus il y a de textes à écrire, de pages à construire et de contenus à tenir à jour : le prix suit.
Chez Yuzora, une landing page coûte 900 € HT payée une fois, ou 149 € HT par mois pendant 24 mois, suivi compris. Avec la réservation en ligne, elle coûte 1 300 € HT ; avec un espace client, 2 000 € HT.
Commencer par une page
Si vous hésitez, une seule page permet de voir ce que vos visiteurs lisent et ce qu’ils demandent, avant de construire davantage. Avec le suivi mensuel de Yuzora, votre espace vous montre vos visites et vos demandes.
Les questions à vous poser
Avant de choisir, répondez à ces questions :
Vous avez une offre principale, ou plusieurs activités distinctes ?
Vous attendez quelle action de vos visiteurs : un appel, une demande de devis, une réservation ?
D’où viennent vos clients aujourd’hui : recommandation, Google, Google Maps, réseaux sociaux ?
Vous aurez le temps de tenir plusieurs pages à jour ?
Si vos réponses tiennent en une offre et une action, une landing page suffit. Sinon, le diagnostic gratuit permet de voir comment présenter vos activités.
